Gin MG – Re-Posicionamiento

Estrategia de reposicionamiento de producto para GIN MG (2017)

Gin MG está decidido a re-posicionar su producto en un mercado atestado de marcas y promesas de todo tipo. Para lograrlo realizamos un análisis detallado del contexto, la marca y creamos una estrategia acorde a las necesidades y beneficios de su producto.

EL MERCADO DEL GIN

· El boom de los Gin Tonic comenzó con las ginebras super premium, en la actualidad alcanza a todos los segmentos.

· La búsqueda de un “Gin Tonic único” a llevado al segmento a complejizarlos cada vez más. (Gin Tonic Ensalada)

· Esto ha creado un imaginario de postureo constante.

· La tendencia actual es pedir Gin Tonics más simples.

· Revalorización de las Ginebras locales, productos auténticos y de proximidad.

LA ACTUALIDAD DE GIN MG

· Caída de ventas en los últimos años.

· Política de bajo precio que ha perjudicado la imagen de marca.

· Percibida por el consumidor como una ginebra de baja calidad. (percibida como buena relación calidad/precio por consumidores adultos que ya la conocen)

· Cambio en la distribución de la marca mejorando la llegada

OBJETIVOS DE NEGOCIO

· Relanzamiento del producto GIN MG.

· Aumentar la cuota de mercado.

· Mejorar la visión que los consumidores tienen de GIN MG.

· Subir de la categoría “value” a “standard”.

 

DEBEMOS TRANSFORMAR A GIN MG EN UNA MARCA QUE REALMENTE CONECTE Y ESTÉ CONECTADA CON LOS JÓVENES

 

KEY INSIGHTS

· Esperan sentirse importantes e involucrados en la historia de las marcas que compran: El lujo y la complejidad suelen alejarlos.

· Valoran la transparencia y la personalidad de las marcas que compran. Las marcas que no dicen la verdad o sólo siguen las modas son vistas como poco atractivas y superficiales.

CONCEPTO

SER

Se trata de que tenemos muy claro nuestro origen, conocemos perfectamente nuestra materia prima, utilizamos nuestra propia receta y respetamos el proceso clásico de fabricación. Sabemos muy bien quienes somos.

 

NO PARECER

No necesitamos de modas, agregados, ni ornamentos.
Autenticidad y carácter; se trata de no dejarse influenciar, de escucharse a uno mismo.

MG no viene a decirte como tienes que ser, Te acompaña y valora tal cual eres.

Esa autenticidad y transparencia es una actitud muy valorada por los consumidores que están cansados de tantas tendencias y prefieren volver a los orígenes.

TAMBIEN NOS ENCARGAMOS DE LA DRINK STRATEGY

Perfect serve
· Siempre que mostramos el producto preparado, lo hacemos con un Gin Tonic clásico, solo con un twist de limón. (excepto en casos donde sea necesario nombrar específicamente otro tipo de combinaciones)
· Nos separamos del resto de ginebras volviendo a un vaso clásico, por su tamaño tiene las mismas prestaciones que la copa balón. A pesar de ser un vaso diferente al que usa la mayoría, es muy fácil de encontrar en casi cualquier lugar.

MG ES UNA MARCA TRANSPARENTE QUE DESTILA LA AUTENTICIDAD

Y EL CARÁCTER CON EL QUE ES PRODUCIDA